• 提升影视传播力 助推文旅融合发展

    2022年03月29日 09:19    来源:山西日报   

      做强做优山西文旅产业,把文旅产业打造成转型发展的战略性支柱产业,推动文旅融合发展成为转型发展的战略共识,文旅融合发展已经成为山西转型发展的重要途径和引擎。在文旅融合发展进程中,影视具有不可替代的作用,影视传播可以充分发挥其新闻宣传、社会教育、文化娱乐、信息服务等功能,在助推文旅融合发展过程中必然大有作为。

      “游山西·读历史”的文旅名片亮出以后,具有地域特色的影视文旅作品呼之欲出,这是一个丰富的素材库,值得广大影视创作者深入挖掘和艺术性表现,影视剧、电视栏目或纪录片等只有充分发挥影视的艺术创作及传播功能,才能让海内外受众认识山西、关注山西、走进山西。在这个过程中,传统媒体主流引导无可替代,传统媒体应利用新媒体的快捷性与灵活性优势,共同构筑强大而有序的媒体传播平台。影视可以借助新媒体扩大传播,地方电视台可以借助新媒体平台整合多种媒体资源功能,通过打造文旅融合精品节目吸引外部了解山西。

      文旅融合的影视传播既要注重内容创新,也要注重传播创新。三晋地域文化特色鲜明,根祖文化、佛教石窟文化、民俗文化、晋商文化、民族疆域文化等为文旅融合提供了广阔空间,并成为影视创作的独特背景和宝贵资源,创作者能够从中汲取营养提高作品的文化厚度、思想深度及艺术感染力。山西自然地理、历史文化资源是影视艺术的丰沃土壤,而影视艺术传播是对人文历史资源的再次开发和展现,能够融入鲜明的时代性和群众性,带来重大的宣传价值和商业价值。影视传播是对外宣传的重要途径,对提升山西文化影响力发挥着功不可没的作用。山西转型发展中,影视产业突飞猛进取得了骄人业绩。通过题材筛选、产业化运作,曾创作出《八路军》《喜耕田的故事》《乔家大院》《于成龙》等一大批优秀的影视作品,这些作品注重挖掘红色文化、晋商精神、廉政文化等山西本土文化资源,展现山西风土人情,讲述山西故事,彰显山西对外形象,提升了山西的知名度,拉动了旅游文化产业快速发展。传播创新表现为文旅融合传播方式视点的创新。通过创新栏目和节目方式,使山西文旅融合获得广阔的影视阐释表现空间和巨大的传播力量,其富有特色的艺术性,能够让文化形象深入人心。目前,山西卫视、黄河电视台涉及文化和旅游的栏目,比如《歌从黄河来》《文旅大发现》《走进大戏台》等品牌节目在省内外影响力比较大,这些节目共同特征就是融入地域文化,富有三晋文化韵味。

      结合山西文旅融合规划进行影视报道或艺术创作。要注重对康养、绿色、田园旅游等宣传,围绕乡村旅游、“黄河长城太行”三大品牌塑造。在晋祠、云丘山、碛口等5A景区创建过程中发挥应有作用,推进太行山国际旅游度假区等重点文旅的深度报道与对外宣传;广泛深入宣传山西非遗产品、演艺节目、特色民俗等活动;对重点扶持话剧《于成龙》、话剧《东征》、歌舞剧《北魏长歌》、舞蹈史诗《黄河》、上党梆子《太行娘亲》等优秀剧目进行幕后报道和访谈;跟踪晋剧艺术节、文化创意大赛、文旅大会、晋城国际康养大会等,推介“三大品牌”“山西三宝”“康养山西,夏养山西”品牌;或创新节目类型,对地域文化、人物进行宣传,搭台唱戏促进文旅宣传。央视、省级卫视的访谈、真人秀等具有深度性、体验性或娱乐性的节目能够显著拉动旅游产业发展。影视动漫作品作为一种色彩绚烂、节奏明快的艺术形式,对观众尤其是年轻观众有着非常强的吸引力,且具有新媒介传播优势。

      文旅融合正在推动省内外媒介、不同类型媒介间的交流乃至交融。文旅融合发展不仅仅是山西转型发展的需要,也是未来产业发展的共同需求。山西作为文旅融合的典型地区,其文旅融合发展在“十四五”发展中具有重要的意义和特殊位置。因此,山西将以更加开放的姿态吸引影视媒体关注山西发展,借助央视等强势媒体进行宣传。山西影视集团逐步形成了完整的产业链条,正积极打造文化品牌,这种新机制和运营模式让现有的产业优势得以放大延伸,让山西的影视更有活力和竞争力,通过影视文化输出,扩大山西文化的知名度、美誉度。龙城国际影视产业园区等影视产业基地、平遥国际电影节等搭建起影视文化生产、消费、交流的优质平台。影视节庆活动是富集“眼球”效应的传播资源,比如,平遥国际电影节吸引了来自全世界的影视名人明星、艺术工作者爱好者、新闻媒体,成为文旅融合下影视传播创新的范例。山西积极与周边省区市场加强互动,开展“好邻居、多走动”系列宣传营销活动。

      文旅融合背景下,迫切需要优化影视传播内容品质、扩大传播媒介承载范围及提高影视传播时效能力,明晰传统的影视传播新的发展要求,发挥多种媒介的影视传播作用,对接国内外优良的影视平台资源,在充分利用媒介特点的基础上,提升影视创新能力,依托好山西文化资源,打造与传播山西新形象。以此,突破地域性局限、平台局限,全面深入展现本地区的区域文化特色、民俗生活特征、自然生态环境,形成更强大的影视传播力、影响力。(作者:太原师范学院影视艺术系 李锐)

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    (责任编辑: 成琪 )

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